乡村品牌这么创!神蕲艾草撬动农文药旅融合发展——火石品牌案例

摘要:北京时间20200219关于【乡村品牌这么创!神蕲艾草撬动农文药旅融合发展——火石品牌案例】的具体情况和说明,让www.klmyzyz.com新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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接下来,火石品牌策划将解析全新落地案例,揭秘“神蕲艾谷”背后的神奇。

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最具规模的蕲艾种植园,遇上难解的题

湖北黄冈市蕲春县,世界文化名人李时珍的故里,首批国家中医药健康旅游示范区。在众多中药材品类中,又以蕲艾最为出类拔萃,目前蕲春县蕲艾种植面积达到16万亩,涉艾工商注册企业1100多家,因此蕲春又被誉为“中国艾都”。

桂康公司五斗地蕲艾种植基地

今年4月底,蕲春县的赤东镇政府找到我们,想对五斗地村一片三千亩的蕲艾标准化种植示范基地进行有效地提升。在乡村振兴产业兴旺的大背景下,蕲春县在年初就摆起了擂台赛,每个乡镇自主申报项目,以半年时间为打造节点,七月份举行全县产业拉练大评比。而赤东镇上报的项目,就是五斗地村的三千亩蕲艾种植园。

五斗地三千亩连片的蕲艾种植园,由本地一家企业流转土地后种植管理。单论连片的种植规模,在整个蕲春都算数一数二。

火石团队调研五斗地蕲艾种植园

火石旗下研学品牌----好奇笔记

第二是聚焦范围。三千亩的蕲艾种植基地,如果哪里都想改一点做一点,无异于撒胡椒面,钱花下去看不到什么效果。我们在调研之后,提出分步走的策略。第一步先以核心区的500来米干道为轴,适当辐射到干道周围的种植园区,重点打造。未来再向其他区块延伸,以点带面。

3

用特色品牌发声,发现艾的神奇

在项目的策划过程中,我们一直强调“品牌引领”。顶层的品牌策略,决定了接下来如何做、如何形成特色。

在之前的大规划中,这片地方被命名为“国际蕲艾主题公园”。火石团队认为,品牌是对受众的亲切“表白”,好的品牌能让消费者“一见倾心”,反之则是你自己“一厢情愿”。

基于研学基地的整体定位,如何表达自身差异化特色,并寻找到研学群体的兴趣点和关注点呢?从蕲艾本身来说,我们觉得奥秘都在一个“奇”字上:它的历史奇、功效奇、使用方法奇…从市场的吸引力来看,有一句话这么说:好奇是孩子最好的老师。综合考虑后,我们将蕲艾种植基地品牌命名为“神蕲艾谷”,同时喊出“发现艾的神奇”这一价值口号。

为了让品牌有更好的文创化表达,我们从明代医圣李时珍从一个小药童成长为一代医圣的故事中,挖掘出“小药童”这一超级IP,作为神蕲艾谷的代言人。

文创产品系列开发:

之前,企业的产品线虽然非常丰富,但是都非常传统,市场同质化也非常严重。在新的品牌体系下,我们主张对原有的产品品线进行文创化提升。以下是部分文创产品:


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